セミナー情報

講演内容

第1部：地図とデータを用いた生活者/店舗/販促エリアのセグメント手法
　　　　～GISによる商圏分析・エリアマーケティング～

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

スマホのワンタップで自宅までモノが届く時代、それでもリアル店舗の価値は色褪せません。
だからこそ、店舗の商圏構造、来店顧客、周辺の生活者をきちんと理解し、適切な施策の立案と実行がますます重要になっています。それには、経験と勘だけではなく、客観的なエビデンス（データ）に基づく意思決定が必要です。
本パートでは、地図とデータ（GIS：地図情報システム）を用いて、データに基づく商圏分析・エリアマーケティングの手法と事例を実機のデモンストレーションを交えて解説します。

＜ご紹介予定の分析手法＞
◯生活者をセグメントする
　・デモグラフィック要素とサイコグラフィック要素で理解する。
　・店舗来訪者のペルソナ分析
◯店舗をセグメントする
　・地域ニーズに合致した店舗コンセプト／MD施策
◯販促エリアをセグメントする
　・売上に貢献するターゲット指標とその優先エリアはどこか？

＜本パートは以下の方にオススメです＞
　・チェーン企業の店舗開発、販促マーケティングご担当者様
　・メーカーのリテールサポートご担当者様
　・エリア軸、店舗軸でクライアントに提案したい広告代理店・コンサル様

第2部：ターゲット層に刺さるクリエイティブを選ぶには？
　　　　～脳科学×AIでお客様の感性を予測し、伝わるクリエイティブを届けよう～

講師：カコムス株式会社
　　　D-Plannerエバンジェリスト　応用情報技術者　空井 達也 氏

GISソリューションを用いて広告配信先エリアを決め、配信先エリアの特性に合わせた広告クリエイティブを届けたいと思っても、どのクリエイティブがふさわしいのか、判断が難しいと感じてらっしゃる方が多いのではないでしょうか。

今回ご紹介するD-Planner（ディープランナー）は、このような悩みを解決できるツールです。

「広告を出す前に、AIを用いて視聴者がどう感じるのかを予測・数値化し、伝わるクリエイティブを選択する」そのような"マーケティングの新しい常識"を体感ください。

＜ご紹介予定の具体的事例＞
◯D-Plannerを活用した、次の手法をご紹介いたします。
　・複数のショート動画から、M1、M2層などのターゲット層に最適な1本を選択する手法
　・店舗外観デザイン、ゴンドラ（陳列棚）、ディスプレイデザイン改善による販促強化手法

＜本パートは以下の方にオススメです＞
　・AIの活用や推進、最新のサービス事情など知りたい方
　・競合他社がどのようにクリエイティブを分析・評価しているか知りたい方
　・DXをテーマに推進する立場の方、また推進する目的でサービス、ソリューションをお探しの方