セミナー情報

講演内容

第1部：ターゲットの解像度を上げることで見えてくる新たな攻めの切り口
　　　　～楽天インサイト50万人規模の生活意識データと商品カテゴリーデータの活用～

講師：楽天インサイト株式会社
　　　リサーチソリューション　データアナリスト　末永 幸三 氏

生活者の価値観の多様化に伴い、デモグラフィック特性（収入を含む）だけでは生活者を完全に理解することは難しくなっています。
さらに、商品やサービスのコモディティ化により、機能やイメージだけで差別化を図るのが困難です。そのため、消費者の購買背景や消費文脈を考慮したアプローチが求められています。
このような状況を解決するためには、生活者を多面的に、全体像を見て理解することが重要です。
弊社では約50万規模の「生活意識データ」や「商品カテゴリーデータ」を提供しています。
今回のセミナーでは、ターゲットの解像度を上げることで、今までとは異なる攻めの切り口を得られることを理解していただければと思います。

１．デモグラフィック特性や購買ログデータだけで本当に消費者を理解できるか
２．生活意識データや購買カテゴリーデータでできること
３．地域特性を当データで読み解く
４．当データを活用した施策の方向性出しの事例紹介

第2部：自社のターゲットはどこにいる？
　　　　GIS（地図情報システム）による出店や販促エリアの最適化

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

GISは地図の上に様々なデータを重ね合わせて、商圏やエリア単位で地域特性を把握する分析ツールです。
店舗展開のチェーン企業における出店戦略や、BtoC向けビジネスを展開する企業の消費者ターゲティングに約30年前以上から活用されています。
地域ごとに異なる生活者のインサイトは、「消齢化」と言われる現在、年齢や家族構成等のデモグラフィック属性だけでは測れません。
楽天インサイトの「アスキンビッグデータ」と小地域単位のGEOデータを組み合わせた「消費者ライフスタイルデータ」を使い生活者を多面的に見る分析の切り口、具体的なターゲットエリアを定義してジオターゲティング広告を実施するところまでお伝えします。

１．地域・商圏ごとに異なる生活者インサイト
２．ジオデモグラフィクス手法と潜在顧客エリアの抽出
３．サイコグラフィック観点での商圏分析
４．自社ターゲットエリアの最適化とジオターゲティング広告

講師プロフィール

末永 幸三 氏

楽天インサイト株式会社
リサーチソリューション　データアナリスト

2018年楽天グループ株式会社入社。前職は広告会社でR&D及びストラテジックプランニングに従事。主にシニアターゲットビジネスを専門に大手食品メーカーなど新商品開発や広告キャンペーンのプランニングを行う。2016年には日経MJヒット受賞商品のコンセプト開発、マーケティング戦略の構築を担当する。現職ではアスキングビッグデータの開発やユースケース作り、提案サポート等に従事。
著書として「3000万人100兆円シニア市場と絆ダイレクトマーケティング」（2018年1月「文芸社」）。また『日経消費インサイト』（2014年１、3月号　日経）や『チェーンストアエイジ』（2011年5月号　ダイヤモンドフリードマン社）など雑誌や新聞への寄稿、ラジオ出演（TBS久米宏ラジオなんですけど）も行う。 その他、宣伝会議やセミナーインフォなどセミナー講師も行う。
楽天インサイト株式会社 | https://insight.rakuten.co.jp/

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
一般社団法人LBMA Japan 理事
ロケーションプライバシーコンサルタント