セミナー情報
ロケーション ベースド マーケティングって何？
～公的統計と位置情報による新しい分析軸～
コロナ禍から急激に変化した生活者意識や行動変容を受けて、地域や店舗商圏単位での分析ニーズがますます高まっています。
自社保有のデータ（売上や顧客データ等の1st Partyデータ）を地図上に可視化し、小地域単位の様々なデータ群（3rd Partyデータ）と重ね合わせた分析は、各分野の課題解決に資するエビデンスとなり、チェーン企業の出店や販促、自治体や学術機関の都市計画や観光、各種調査研究をはじめ、様々な分野での取り組みが進んでいます。
当社では約30年前から、地図と地域単位のデータを重ね合わせた分析ツール（GIS：地図情報システム）の提供とその運用支援を行っています。
今回のオンラインセミナー（ウェビナー）では、各分野でのエリア分析手法と事例を、経験豊かな当社ベテラン講師2名よりGISのデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。
皆様の奮ってのご参加をお待ちしております。
- 自社データと外部データの連携・分析に興味がある方
- GIS（地図情報システム）を用いた各種分析に取り組んでいる方
- チェーン企業の店舗開発・販売促進・経営企画ご担当者様
- 各種調査を行う学術機関、コンサルティング企業様
| 開催日時 | 2024年02月14日(水) 13:30～14:45（75分） |
|---|---|
| 会場 | オンライン形式で開催します。 ・本セミナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。 ・パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。 |
| 参加費 | 無料 |
| 定員 | 100名 ※お手数ですが、お一人ずつお申し込みください。 |
講演内容
第1部：地図とデータを用いたマーケティング最前線
講師：技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント 市川 史祥
LBM（ロケーション ベースド マーケティング）とは広義に言えば、細かいエリア単位で生活者を捉えた分析手法であり、狭義に言えば位置情報や各種POIデータを用いたマーケティングを指します。そのどちらも世の中の環境変化を受けて、その活用の範囲や深さが急激に進歩しています。
本パートでは近年ますます進化し、様々な分野で応用が進むエリア分析（商圏分析）について、既に取り組まれている世の中の例を解説しながら、自社データ、公的統計、様々な外部データを用いた手法と事例を、GIS（地図情報システム）のデモンストレーションを交えてご紹介します。
講演内容（予定）
・LBMの世界観
・GIS（地図情報システム）と小地域単位のデータベース
・チェーン店舗の商圏分析手法と事例（店舗戦略編）
・チェーン店舗の商圏分析手法と事例（販促戦略編）
第2部：各分野の位置情報データ分析の具体的手法と事例
講師：技研商事インターナショナル株式会社
ソリューション営業本部 アライアンスビジネス営業部 部長 河井 将徳
時代・環境の変化を受けて、新たな分析に着手する企業が増えています。分析に使うデータとして、これまでの公的統計等の伝統的なデータ「トラディショナルデータ」だけではなく、非伝統的データ「オルタナティブデータ」の利用が一つの切り口になります。その中で最も浸透し、もはや当たり前になっているのが位置情報ビッグデータです。
その活用用途も年々進化してきており、企業のマーケティングはもちろん地域振興や研究目的など、マーケティング以外の用途で使われることも多いです。
本パートではそれらのユースケースを踏まえながら位置情報ビッグデータ活用の世界観を種々深掘りしていきます。
講演内容（予定）
・オルタナティブデータの全体像とその用途
・各社の位置情報データの特性と活用事例
・最新データのデモンストレーション
・公的統計データと外部データとの融合、その先へ
当社のウェビナーの特長
- 資料による説明だけではなく、システムのデモンストレーションも行います。
- 講演内容に不明点がある場合、チャット機能で投げかけていただければ、すぐにその場で回答します。
- 参加者の顔や声は当社及び他の参加者には公開されません。チャットも匿名で発言できます。
- 本ウェビナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。
- パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。