セミナー情報
2019/3/20実施済セミナー資料請求
【東京】生活者ログデータとエリア分析
～生活者のインサイトを空間的に解析する～
技研商事インターナショナルでは、商圏分析・エリアマーケティングに関する最新動向や分析手法・事例を紹介するセミナーを定期開催しています。今回は株式会社インテージ様をゲスト講師にお呼びして、保有する生活者のあらゆる側面を捉えるデータを活用したマーケティングについてご講演いただきます。
TV視聴ログ、CM接触ログ、買い物ログなどを用いたマーケティングをテーマに、GIS（地図情報システム）による商圏分析手法と事例も合わせて解説します。
早期の満員御礼が予想されます。お早めのお申込みをお待ちしております。
- マーケティング担当者様、マーケティング支援企業様。
- プロモーションの効果測定に課題を感じている方。
- エリアマーケティングに新しい分析軸を取り入れたい方。
- 最新の商圏分析手法や業界動向の情報がほしい。
| 開催日時 | 2019年03月20日(水) 14:30～16:30（14:15～受付） |
|---|---|
| 会場 | 東京国際フォーラム G701会議室 東京都千代田区丸の内3-5-1 ・JR有楽町駅より徒歩1分 ・JR東京駅より徒歩5分 |
| 参加費 | 無料 ※当日はお名刺を１枚お持ちください。 |
| 定員 | 90名 ※事前にお申し込みがない場合、入場をお断りいたします。 |
講演内容
第1部：生活者基点で考える広告主のためのテレビマーケティングデータとは！？
講師：株式会社インテージ
開発本部先端技術部 シニアコンサルタント 深田 航志 様
“世界の広告費、19年はネットが4割に“ と、電通イージス・ネットワーク社が発表した調査報告では、ネット広告は全体の38.5%を占め、テレビ広告を初めて上回った。一方で、広告主は自社の商品・サービスの売上をベースとしたKPI設定をしており、データが多々見られるデジタル広告とは異なり、データが少ないテレビ広告の効果可視化は重要な課題になっています。そんな中で、ローカルエリアでテレビ広告をWeb広告のようにオンライン上で出稿できる仕組みが一部で浸透しており、今年は急速にテレビ広告の変化がありそうです。第1部では360°で生活者ログを集め、企業マーケティング活動の可視化を推進してきたインテージ社より、テレビ広告とエリア・マーケティングについて全国100万台のスマートテレビログ「MediaGaugeTV」をベースに講演します。
第2部：ビッグデータの活用によってエリアマーケティングは新たなるステージへ
講師：技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント 市川 史祥
TV視聴ログ、 GPS位置情報やインターネットの閲覧履歴データをはじめ、様々なビッグデータがマーケティング分野で活用できる環境が整ってきました。これらビッグデータに、地図というツールを介して空間的な意味を与える分析ロジックや手法が進化しています。第2部ではGIS（地図情報システム）を用いた商圏分析・エリアマーケティングについて、これまでの基本的な分析手法を抑えつつ、ビッグデータの活用によってこれまでできなかった新しい分析や新たに得られる知見について、具体的な事例や実機のデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。多店舗展開のチェーン企業や生活者をターゲットとするメーカーの皆様に参考にしていただける内容です。