楽天インサイト社の
アスキングビッグデータを活用した
『消費者ライフスタイルデータ』
サイコグラフィック面から
エリアや商圏をより深く
理解する

参考事例

食材に関する意識データを地図上に可視化

エリアの居住者特性（c-japan）とクロスし、「どんな人が」「どんな傾向にあるか」を分析

都市部では高くても品質の高い食材を選ぶ傾向が強く、
一方で、地方・郊外のセグメントでは地元でとれる豊かで愛着のある食材を購入する意識が強い傾向にある

活用シーン

住民や街利用者の地域・エリア特性をデモグラフィック特性だけでなく、サイコグラフィック特性でも把握可能。出店計画時の商圏調査や、ジオターゲティング/OOH広告のプランニング等に役立てられます。

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合わせて活用いただけるおすすめ製品

MarketAnalyzer® の高度な商圏分析能力を、広告販促施策の実施から効果測定まで活用でき、プロモーション施策のPDCAサイクル最適化に寄与します。
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実態調査

商品・サービス購入や利用のきっかけになったメディアや媒体は？

「購買行動のきかっけとなった（メディアはどれですか？）」という回答を、メディア・媒体別にエリアで色分け表示をしました。同じSNSツールでも「購買行動への影響」という意味においては、都心型や郊外型、主要道路や鉄道路線でその効果が分かれるタイプまで、メディア・媒体毎の傾向やその範囲がわかります。自社店舗所在地や顧客の分布と見比べ、販促やCRM活動の戦略を立案し、ROI向上を目指します。

【設問】商品・サービス購入、利用のきっかけになった

さらに、この項目のデータを「c-Japan®」と掛け合わせると、『〇〇なライフスタイルを持つ層は、商品・サービス購買の意思決定時に△△なメディアを重視する傾向がある」というように、エリア特性や居住者特性と共に生活者の購買傾向を捉えることができるようになります。

活用シーン

商品やサービスの購買に影響するメディアを、エリアやそこに住む人の特性と共に把握できるため、自社店舗所在地や顧客の分布と見比べつつ、販促メディア選定やCRM活動の戦略立案、ROI向上に寄与します。

購買意向調査

アルコール類で直近3ヶ月以内に購入したものはどれですか？

例として、「アルコール類で直近3ヶ月以内に購入したものはどれですか？」という回答を、アルコール商品カテゴリー別にエリアで色分け表示をしました。焼酎や発泡酒は広くエリアを選ばす購入されているのに対し、プレミアムビールとワインは都市部に集中しており、購買実績エリアが似ていることが分かります。新ジャンルビール（第三のビール）については、都市部での購買傾向がありますが、都心部に限りあまり購買されない傾向がありそうです。

さらに、この項目のデータを「c-Japan®」と掛け合わせると、『〇〇なライフスタイルを持つ層は、△△な飲料・アルコールを購入する傾向がある」というように、エリア特性や居住者特性と共に生活者の購買傾向を捉えることができるようになります。

【設問】直近3ヶ月以内に購入した飲料、アルコール

活用シーン

商品やサービスの購買傾向を、エリアやそこに住む人の特性と共に把握できるため、新たなインサイト、ニーズの発掘や、生活者のより深い理解につながります。販促重点エリアの選定や、店舗のMD戦略等に活用できます。

実態調査

ECサイトの接触時間は？

日常的に1日3時間以上と答えたユーザーの比率は都心部が突出して高く、移動時間など様々なシーンでタッチポイントがあることが想定されます。また、都市部近郊～郊外部では比較的短時間であり、大型商業施設等リアルな購買店舗の充実が影響しているるという仮説立てが可能です。一方、地方部になると接触時間が増え、オンライン購入の需要が高いことが分かります。

活用シーン

自社店舗の商圏内にいる人のメディア接触傾向を掴むことができます。
顧客住所データや自社店舗来訪者データ等を活用すれば、自社店舗に来訪のある人がどのようなメディア接触傾向があるか等も把握でき、店舗販促時のメディアプラン作成等に役立てられます。