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2020/07/31

RELEASE

プレスリリース |7月4連休の関東と地方の観光地の人出を、KDDI Location Analyzerで分析

報道関係者様　お客様各位

7月4連休の関東近郊と地方の観光地の人出を、GWと比較分析

岩手の名勝『平泉・中尊寺エリア』
20代の人出は3.4倍、全体の25％は関東から来訪
『箱根エリア』も若い世代の人出が4～5倍に、県外来訪率は倍増

商圏分析・エリアマーケティングGIS（地図情報システム）の開発・販売・運用支援を行う技研商事インターナショナル株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：小嶌智海、以下「当社」）は、KDDI株式会社と共同開発した地図情報システム「KDDI Location Analyzer」を用い、政府のGo To トラベルキャンペーン開始後初の連休と、緊急事態宣言下にあったゴールデンウィーク（以下、GW）で、地方の観光地として岩手県『平泉・中尊寺エリア』と、関東近郊の観光地として神奈川県『箱根エリア』の人出（20代以上）がどう変化したかを調査分析しましたので以下に発表します。

■調査概要および分析結果

スマートフォンのGPS位置情報ビッグデータ※1を分析できるKDDI Location Analyzerを用い、地方の観光地として岩手県『平泉・中尊寺エリア』と、関東近郊の観光地として神奈川県『箱根エリア』の通行人口※2を、時系列、世代別に分析。また、各エリアへの来訪者居住地の分布※2を調査しました。

・コロナ禍全体（3/1-7/26）の日別推移
・Go To トラベルキャンペーン開始後初の4連休（7/23-7/26）と、緊急事態宣言下にあった今年GW（4/29-5/6）の通行人口比較
・7月4連休（7/23-26）において、どのエリアから何人来訪したかを可視化した来訪者居住地分布

　・集計方法　　：全人口推計値　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　・時間帯　　　：0時～24時
　・分析地　　　：箱根湯本駅、中尊寺バス停、それぞれを起点とした半径500m
　・通行人口　　：指定のエリアを徒歩で通行した20代以上の人のGPS位置情報データを計測
　・来訪者居住地：指定エリアへの来訪者（20代以上）の推定居住地をGPS位置情報データから分析し、地図上に可視化

｜　分析結果概要　　※割合はすべて今年のGWと7月4連休の人出の対比です。

【両エリア共通の傾向】
7月4連休の人出は、GW中と比べ20代～30代の若い世代の来訪が増加傾向。
来訪者居住地も広域にわたる。

【平泉・中尊寺エリアの傾向】
7月4連休の人出は、GW中と比べて20代は3.4倍に増。人出全体の25％は関東からの来訪。

【箱根エリアの傾向】
7月4連休の人出は、GW中と比べて20代は4倍、30代は5倍に増。
県外からの来訪率は2倍以上に増加。

※1 GPS位置情報ビッグデータとは、KDDIがauスマートフォンユーザー同意のもとで取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報（性別・年齢層）を指します。 ※2 取得するGPS位置情報データ（正解データ）および人口等の統計データをもとに、分析地における通行人口や来訪者居住地の推計を算出しています。

■『平泉・中尊寺エリア』の分析詳細

｜通行人口の日別推移

（7月4連休の通行人口）

（GWの通行人口）

（期間中の年代別通行人口）※1日平均

❙　7月4連休（7/23-26）の来訪者の居住地分析

GWはほぼ岩手県内および近隣県からの来訪ですが、7月4連休ではより広域からの来訪が増え、関東地方からの来訪も大幅に増加していることが分かります。

（来訪者の居住地分布）※北海道を除く東日本の拡大図

KDDI Location Analyzerで収集した来訪者居住地データを、当社のGIS（地図情報システム）MarketAnalyzer™を活用し、広域地図で可視化しました。

※来訪者居住地は、取得したGPS位置情報データの直近1ヵ月の夜間（22～29時）の最頻滞在地を推定居住地とし集計したものと定義します。上記の表は、指定エリアで計測されたGPS位置情報データの推定居住地を、東北地方（青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県）と、関東地方（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）で抜粋し集計したものを表します。

■『箱根エリア』の分析詳細とは

｜通行人口の日別推移

（7月4連休の通行人口）

（GWの通行人口）

（期間中の年代別通行人口）※1日平均

｜　7月4連休（7/23-26）の来訪者の居住地分析

箱根エリアへの来訪は、7月4連休中もGW中も、全体の90％以上は関東地方が占めるものの、県外からの来訪率はGW中と比べ7月4連休は倍増しています。

※上記の表は、北海道、東北地方（青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県）、関東地方（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）、中部地方（新潟県、富山県、石川県、福井県、山梨県、長野県、岐阜県、静岡県、愛知県）、近畿地方（三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県）、中国地方（鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県）、四国地方、九州地方（沖縄含む）で抜粋し集計したものを表します。

（来訪者の居住地分布）※関東を中心とした拡大図

KDDI Location Analyzerで収集した来訪者居住地データを、当社のGIS（地図情報システム）MarketAnalyzer™を活用し、広域地図で可視化しました。

■KDDI Location Analyzerとは

KDDI Location Analyzerは、GPS位置情報ビッグデータ (※) および属性 (性別・年齢層等) 情報を搭載したクラウド型GIS（地図情報システム）です。当社とKDDI株式会社との協業によって生まれ、2019年6月より提供開始しています。

店舗や施設、特定エリアの来訪者数や時間帯・平休日別傾向、来訪者属性などを分析することができます。多店舗展開のチェーン企業や消費財メーカー、商業開発のデベロッパーの商圏分析ツールとして導入が進んでいます。

※位置情報ビッグデータとは、KDDIがauスマートフォンユーザー同意のもとで取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報 (性別・年齢層等)を指します。

■無料トライアル受付中

KDDI Location Analyzerのトライアル版を、2週間無償でお試しいただけます。
メディアの方もお気軽にお問い合わせください。

▶https://www.giken.co.jp/service/kla/trial/

■会社概要

　会社名：技研商事インターナショナル株式会社
　代表者：代表取締役　小嶌智海
　所在地：愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル
　設立　：1976年1月
　資本金：231,125,000円
　事業　：・エリアマーケティングGIS（地図情報システム）の開発、販売、サポート
　              ・センサス/市場データ及び各種業界向けデータベースの開発、販売
　              ・マーケティング分析プラットフォームによる情報提供・共有・連携サービス
　              ・中国市場のマーケティング指標及び商圏分析レポートの提供・連携サービス
　URL　： https://www.giken.co.jp/