お知らせ
2020/03/19
RELEASEプレスリリース｜ロート製薬株式会社、株式会社スギ薬局、中京テレビ放送株式会社のCM視聴データを利用したエリアマーケティングを支援
報道関係者様 お客様各位
技研商事インターナショナル株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：小嶌 智海)は、中京テレビ放送株式会社（本社：愛知県名古屋市 代表取締役社長：丸山公夫）が、ロート製薬株式会社、株式会社スギ薬局の協力のもと、データ放送と連動したロート製薬の企画CMを放送、二次元コードにてスマートフォンのクーポンページに誘導し、スギ薬局店舗への来店・購買を促す施策を実施し、その視聴データを利用したエリアマーケティングを共同で行います。
■企画内容
｜企画CM
・60秒のCM内で中京テレビの番組キャラクター、大徳さんがロート製薬の日焼け止め「スキンアクア」等を紹介。
・CM中に自動表示されるデータ放送にて視聴者は抽選に参加でき、その結果により2種類の割引率のクーポンが
取得可能な二次元コードが表示されます。
・二次元コードからスマートフォンで取得した割引クーポンは、愛知・岐阜・三重・静岡のスギ薬局店舗にて使用でき
ロート製薬の該当商品の割引が適用されます。
｜TV視聴・POS・エリアを統合したマーケティング
データ放送では、テレビ受像機に設定されている郵便番号を確認し、視聴エリアごとに異なる二次元コードが表示されます。
またインターネット結線されたテレビからは郵便番号毎の視聴状況を視聴データとして取得します。これらを利用し、下記の
マーケティングの実施・分析を行います。
視聴データとスギ薬局の POS データとを併せることで、クーポンが取得されたエリアと使用されたエリアがどのような関係
にあるかを確認します。
（2）CM 視聴エリア属性と店舗の関係分析
郵便番号エリアごとの視聴状況を視聴データから解析し地図上にマッピングすることで、該当 CM がどのエリアでより多く
視聴され、それらが使用可能店舗とどのような位置関係にあるか、また視聴が多かったエリアはどのような特性の人が多く
居住している地域かを解析します。
（3）テレビCMの効果測定
テレビ視聴からデータ放送でのアクション、クーポン取得、来店までを視聴データなどを用いて実数で追跡することにより、
リーチ（CPM）、アクション（CTR）、各段階でのコンバージョンを計測します。また POSデータからクーポン利用時の
客単価、買い上げ点数、リピート率等を割引率毎に分析します。広告接触から購買実績までの一連のデータ分析からテレビ
CMの効果測定を実施します。
※ 今回使用するデータは、個人を特定するものではありません。またデータ解析は、あくまで広告効果を検証するための集計値を算出するものであり、これにより個人を特定できる情報
が使用・公開されることはありません。
※ 当社は上記（1）、（2）について中京テレビ放送株式会社と共同で調査いたします。
｜CMとクーポンのイメージ
｜放送日時
下記番組内にてCM放送
2020年3月22日（日） 9:55～ 『前略、大徳さん』
2020年3月24日（火） 15:48～ 『キャッチ！』
2020年3月29日（日） 9:55～ 『前略、大徳さん』
2020年3月31日（火） 15:48～ 『キャッチ！』
『前略、大徳さん』： https://www.ctv.co.jp/daitoku/
『キャッチ！』 ： https://www.ctv.co.jp/catch/
｜放送エリア
愛知県・岐阜県・三重県
■会社概要
会社名：技研商事インターナショナル株式会社
代表者：代表取締役 小嶌智海
所在地：愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル
設立 ：1976年1月
資本金：231,125,000円
事業 ：・エリアマーケティングGIS（地図情報システム）の開発、販売、サポート
・センサス/市場データ及び各種業界向けデータベースの開発、販売
・マーケティング分析プラットフォームによる情報提供・共有・連携サービス
・中国市場のマーケティング指標及び商圏分析レポートの提供・連携サービス
URL ： https://www.giken.co.jp/
＜本件に関するお問い合わせ先＞
技研商事インターナショナル株式会社 東京支店 担当：マーケティング部 市川（いちかわ）
東京都新宿区新宿2-1-12 PMO新宿御苑前 7F
TEL：03-5362-3955 FAX：03-5362-3966
お問い合わせフォーム https://www.giken.co.jp/contact/
