商圏分析 用語集
～基礎からトレンドまで～
オルタナティブデータ
オルタナティブデータとは
政府や企業が公式に発表する統計データや決算データ（トラディショナルデータ）以外の外部情報でIoT機器やSNS、衛星画像等から得られる非伝統的なデータ。もともと、金融業界で使用されていた用語で、主に投資家がインサイトの発見や投資判断のために活用されるデータを指します。エリアマーケティングでの活用
エリアマーケティングでも利用が進み、GPS位置情報やPOSデータ等のオルタナティブデータをGIS（地図情報システム）に取り込み、さまざまな情報を地図上に可視化することで、店舗への来客や売上の予測、競合店舗分析などに活用される事例も増えています。| トラディショナルデータ （伝統的なデータ） | オルタナティブデータ （非伝統的なデータ） |
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・国勢調査（人口・世帯） |
・POSデータ |
オルタナティブデータ活用のメリット
誰もが入手可能なトラディショナルデータとは異なり、多種多様なオルタナティブデータは独自の視点での分析が可能になるメリットがあります。また、リアルタイムに入手できる情報もあり、鮮度の高いデータを可視化し、迅速な意思決定につなげられる点も大きな価値と言えます。▶オルタナティブデータのビジネス活用「MarketDiscovery™」
https://www.giken.co.jp/products/marketdiscovery/
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